iPhone XR訂單被蘋果狂砍一半:代工廠放假、生產線關停

文章推薦指數: 80 %
投票人數:10人

據產業鏈最新消息稱,蘋果再次削減了iPhone XR的訂單,而這次調整是2019年第一季度的。在這之前已經多次傳出iPhone XR訂單被調整消息,其中最多的一次蘋果直接砍掉了500萬台的訂單。

每年的1-3月份都是iPhone的傳統淡季,不過今年這個季節更淡。GIS、TPK、Skyworks PAs、Qorvo、AMS等iPhone核心供應商,都紛紛調低了2019年第一季度的營收,另外大家還都要面臨被蘋果要求零部件降價的壓力。

iPhone XR銷售困難 代工廠員工被放假、生產線被關閉

《華爾街日報》對iPhone XR的評價是,2018年最失敗的iPhone,罪魁禍首是並不便宜的售價,讓它丟掉了中國市場。對於蘋果來說,現實確實如此,因為相比iPhone XS系列來說,iPhone XR要更重要,靠它的熱賣來拉動整個iPhone的銷量,只有這樣蘋果才能繼續保證在供應鏈的話語權。

從產業鏈給出的消息看,iPhone XR的代工廠和碩、富士康和昌碩都遇到了無單可做的情況,不少iPhone XR產品線的工人被迫放假,其中以富士康為列,原本60條用來生產iPhone XR的生產線,據說已經關閉超過一半以上,另外兩家也基本是這個情況。

按照目前代工廠傳出消息,iPhone XR的產能已經被縮減至不能再少的地步了,而減少的這部分產能,蘋果準備對iPhone XR的生產線進行調整,然後以重啟生產的iPhone X來填補。

iPhone XR到底砍了多少訂單?

iPhone XR是2018年10月份開始上市售賣的,作為iPhone 8的升級機型,蘋果為它準備了全面屏、3D人臉識別、A12處理器、雙卡雙待等,並認為這些賣點足以吸引中國用戶去踴躍購買,所以新機上市前訂單量安排的非常多,一度達到了2018年三款iPhone總訂單量的50%以上。

產業鏈消息人士透露,iPhone XR最甜蜜期是上市的第一個月,銷量表現比較讓蘋果滿意,不過隨後就出現了斷崖式的下跌,特別是中國市場,因為在這裡6499元的售價,被用戶認為太貴了,另外一個重要的因素,國產高端手機越來越出色,去年華為發布的Mate 20系列,在很大程度上,狙擊了iPhone XR的銷量。

按照產業鏈的說法,目前iPhone XR的訂單已經被縮減到20%左右,這已經是一個不能在縮減的底線了,除非蘋果想要放棄這款機型,而產業鏈預計iPhone XR上市半年後(截至2019年3月份)出貨量,可能不會超過3000萬台。按照這個節奏,iPhone XR的銷售生涯,6000萬台的總出貨量是個坎。

蘋果鬱悶 正解決iPhone XR庫存

據說,原來蘋果是打算準備了超過1億台的iPhone XR訂單量(整個銷售生涯),但是面對尷尬的市場表現,大幅縮減訂單,想辦法處理庫存就是蘋果當前面臨最棘手的問題。

從一些核心的蘋果渠道銷售商爆料看,蘋果官方已經打算2018款iPhone的價格上做出讓步了,特別是iPhone XR,即允許這些經銷商可以更自主的去定價,但必須要在自己承受範圍內,而即便降價超過2000元,還是很容易做到,因為這樣依然有利潤可以賺。

至於那些多餘的訂單採購的零部件,蘋果打算重啟iPhone X用以消化。按照之前拆解的情況看,iPhone X和iPhone XR、XS中有不少內部設計都是相似的(零部件可以通用),而產業鏈也強調,2018年發布的三款新iPhone生產線,經過簡單的改造後,就可以馬上用來生產iPhone X。

iPhone XR銷售乏力 蘋果圍牆優勢正在消失

一直以來,iPhone都是穩穩的站在5000-6000元市場價格段,也正是這個市場穩定的表現,讓蘋果有了衝擊1000美元+的超高端市場資本。當然,蘋果也必須要這麼做,隨著國產手機越來越強大,他們已經對iPhone穩固的市場產生了實質性的衝擊,這才是最要命的,要是沒有了這個市場護體,更高端的iPhone也只是空中樓閣,蘋果也將失去在供應鏈的話語權。

有意思的是,之前《華爾街日報》試圖找尋為什麼中國用戶對iPhone XR不買帳時,採訪了上海程式設計師李德榮(音譯),他表示,正在考慮把自己的iPhone 7改成華為Mate 20 Pro。當他在一家手機商店挑選時,李先生覺得儘管蘋果的生態系統很棒,但是iPhone「定價過高」。相比之下,華為的電池和攝像頭性能良好。他說,Mate 20的晶片組很適合玩遊戲。這其實就是目前中國用戶普遍的想法,曾經蘋果的圍牆優勢正在消失。

暫時的困難可以通過重啟iPhone 7、8、X生產來維持下,但是接下來蘋果如何調整iPhone的產品線才是最重要的,特別是在售價的制定上,一味的追求高利潤可能最終會毀了他們。


請為這篇文章評分?


相關文章 

產業鏈暗示新iPhone銷量低迷:蘋果欲削減訂單

對於蘋果來說,今年三款新iPhone的銷量似乎並不是讓他們很滿意,售價太貴是一個主要因素,相信有同感的用戶不在少數,即便第三方渠道降價了不少,但依然還是貴。來自華爾街日報的消息稱,蘋果正在對新i...

越來越依賴富士康:正在成為蘋果的隱患?

文/王新喜日前日媒稱,夏普總裁兼執行長泰俊武向台灣大同大學的學生表示,蘋果正在從液晶顯示屏轉向OLED顯示屏。夏普表示,它正在日本建設一個新的OLED設施,為「關鍵客戶」製造顯示屏。所謂的關鍵客...