又一巨頭敗走中國!近2700億元市值蒸發?

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「三星已經告訴我們,不再會有訂單。」一位三星下游供應商表示。

8月13日,據韓國《電子時報》報導,三星電子今年將關閉天津手機工廠,原因是「中國市場銷量銳減,以及生產成本不斷增加」。隨後三星公司對此作出回應,表示尚未作出任何有關天津工廠的決定。但是,「由於增長放慢,整個智慧型手機市場面臨困難,三星天津工廠計劃實施可提高競爭力及效能的活動。」

可見,即便可以暫時「保住性命」,天津工廠已然難逃大刀闊斧的改革之劫。而未來,依舊生死未卜。

據悉,天津三星通信技術有限公司是三星在中國的重要生產基地之一,成立於2001年3月,註冊資本104百萬美金,資本結構上三星控股90%,中環電子控股10%。目前,公司總人數9000餘名,此前共生產智慧型手機6億部。

而這並不是三星第一次敗走中國。早在今年4月,三星在海外設立的首家通信設備製造企業——深圳三星電子通信公司就已被曝解散。有三星前員工表示,「去年開始,公司就已經在逐漸減產,直到最近正式宣布停工,而其中的一個重要原因,是產品在中國市場的銷售業績未能達標。」

原來,全球最大的智慧型手機製造商三星在中國的日子早就不好過了。

01

風光不再

7月,三星電子公布第二季度財報,終止了連續6個季度的利潤上漲。

財報數據顯示,公司二季度總營收為58萬億韓元(約合3455.6億人民幣),環比下降4.23%;總利潤14.8萬億韓元(約合882.2億人民幣),環比下降5.37%。

手機業務三星移動部門占公司營收的三分之二,直接導致三星營收較去年增長52%,達到6.28萬億韓元(合56億美元)。但是,第二季度營收卻較上一季度下滑3.5%,營業利潤降至2.67萬億韓元,較去年同期下滑34%。

三星對此給出的解釋是:用戶的需求放緩和手機市場的多樣化,特別是三星的旗艦機在第二季度賣得並不好,出現了嚴重的滯銷情況。業內人士對投中網分析指出,三星相對疲軟的手機業務已經對公司的整體業績增長產生影響,這是不爭的事實。

「隨著下半年大批新產品的入局,競爭局勢只會愈發惡劣。」三星在聲明中表示,這位風光不再的巨頭同樣意識到了情況的危急。

據《商業內幕》,三星今年成為了「全世界表現最差勁的主要科技股之一」。報導稱,由於智慧型手機競爭加劇,以及人們對半導體市場發展前景的擔憂,三星的市值今年以來蒸發了逾390億美元,股價下跌了逾11%,下跌幅度超過了美國主要科技股和亞洲其他科技股。

曾撼動諾基亞14年霸主地位的三星,傳奇不再。

02

走向邊緣

三星沒有坐以待斃。

7月,三星宣布計劃於明年初推出一款可摺疊螢幕手機,幫助提振其手機產品的銷量。8月,三星發布高端智慧型手機Galaxy Note 9。

但是,「三星在中國的處境相當艱難,處於蘋果和中國手機廠商之間就像夾心餅乾。高端機市場蘋果占據優勢,而中低端市場幾乎已被中國手機廠商壟斷。」國內某知名手機品牌研發人員王先生對投中網說道。

在他看來,在中國市場,三星不是成不了第一,而是被國產機從第一的位置上推下來了,「而且推得很猛」。諾為諮詢的一位負責人曾對媒體表示,目前三星智慧型手機在中國市場一個月的銷量大概在50萬台左右,5月份和6月份的市場份額分別為1.2%和1.1%。

而5年前,在三星超越諾基亞成為移動手機王者的第2年,它的中國市場份額是20%。時至今日,這個數字整整縮水了20倍。

但這並非偶然。早在2015年,國內智慧型手機市場就交出了「小米第一,華為第二,蘋果第三,OV分列四五」的答卷。也就是說,在中國市場,3年前三星就已經是「others」了。

(截圖來源:The Spectator)

那一年,中國手機市場五強爭霸的格局正式形成,而且保持到了今天。

2018年Q1數據顯示,中國智慧型手機出貨量前五名的廠商並無變化,只是排名略有不同:前四名被國產手機包攬(按順序依次為:華為、OPPO、Vivo、小米),蘋果位列第五。

同時,在中國,出貨率最大的,從來不是旗艦機,而是眾多中低端機。在這個賽道,三星輸得一敗塗地。

「中國市場太特殊了」,王先生說道,「有太多的(高)性價比廠商,同時,谷歌全家桶服務無法入華。三星的地位只會越來越邊緣化」。

但在三星零售部員工楊女士看來,在中國市場不多發力,公司應該是有多方面的考量。

她對投中網說道,「全球的大多數市場低價低配是通常做法。反正大家都一樣,賣得都開心,偏偏中國市場總有不在乎利潤攪局的。旗艦機放在中端價位上,中端機放在千元機價位上。而且,不管有沒有實際用處,都給自己全線產品全部加上雙攝。」

「你讓別人中規中矩的產品怎麼賣?」

03

收割利潤

手機產品中規中矩的三星殺手鐧藏在「半導體」之中。

2017年第四季度,三星憑藉晶片業務690億美元的銷售額碾壓26年蟬聯冠軍的英特爾,成為全球最大晶片製造商。

IC Insights 5月公布的統計數據顯示,2018年第一季度三星的晶片銷售額為186億美元,排名第二的英特爾為158億美元。從增長率看,三星的增長率高達43%,而英特爾的增長率只有11%。並且,三星的零部件銷售額在今年上半年已經超過手機部門。

2018年第二季度,三星半導體業務的收入達到20.78萬億韓元(約合192.5億美元),營業利潤為11.55萬億韓元(約合107億美元),占到公司總利潤的78%。

從目前財報數據來看,晶片等非消費業務發展迅猛,手機業務儼然已經成為三星的「副業」。

但是,「半導體行業的庫存增加可能導致該公司難以對其產品收取高價。」摩根史坦利在最新的研報中警告稱。

那麼,手機業務是否能重回三星「主業」?我們尚且不得而知。但智慧型手機用戶全球第一名的中國,確實是三星放不下的一塊「肥肉」。

「雖然慘不忍睹,但是不會放棄。」三星總裁高東真如是評價公司的中國市場戰略。有傳言稱,為了挽回中國市場的頹勢,三星打算放開中國市場內非旗艦產品的定價權,產品售價由三星中國來負責。

這一舉措毫無疑問可以讓三星的中國團隊更好地針對中國市場詳情來制定售價方案,讓產品的價格「更接地氣」。

但與國產機的對決,遠遠不止是「接地氣」這麼簡單。「從門店鋪設到線下促銷,從網絡營銷到明星效應,OV等國產品牌可不是簡單降降價就可以打敗的。」三星零售部員工楊女士同樣相信,依靠低價打入國內市場,三星勝算並不大。

旁觀者清,蘋果手機死忠粉張先生則早就看到了三星的另一條生路。「三星手機現在,在中國零售市場,基本上就是乾脆標個高價,割取信仰稅。

在他看來,三星真正發力的,是元器件市場。「三星本部估計已經把自己在中國的角色定位為組件提供商了。因為這裡的手機市場早已是紅海,與其慘烈搏殺,不如輕盈地轉身,在元器件市場愉快地收割利潤。」


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