LG 入華建廠,因為看準了中國人不會做 OLED 屏

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近日,《韓國時報》報導稱 LG 顯示即將開始在廣州的一座新工廠生產 OLED 面板,以便在中國競爭對手準備進入市場之際,提高下一代螢幕的銷售量。

報導表示,中國的批准將是有「條件的」,因為中國希望通過與 LG display 的密切合作,幫助本土顯示器公司保持競爭力。

去年 LG 手機的業務淡出中國市場,實際上他們已經放棄中國市場長達一年多的時間,直到去年才正式確認。事實上 LG 手機的表現一直不理想,受到本土品牌擠壓嚴重,不僅 LG,即便是三星作為全球第一大手機品牌在中國的表現也不理想。

那麼這一次,LG 帶著自家的 OLED 面板捲土重來,能否讓自己在華的市場份額有所起色?

在三星面前,我們都是戰友

2017 年三星出貨柔性 OLED 屏 1.6 億片,自用 8000 萬片,供給蘋果 7000 萬片,華為、oppo、vivo 只能拿到 1000 萬片。2018 年蘋果已經預定 1.8 億片,幾乎吃掉三星柔性OLED 的新增產能。

除去自用以及蘋果預定的份額,三星能給到國產手機廠商的螢幕量十分有限。另一方面,這樣的供給一定程度也影響著國產手機的出貨量。

在這樣幾乎被三星壟斷的市場下,LG OLED 面板的存在顯得尤為重要。換句話講,假如 LG OLED 螢幕能夠在這個時候起到一個很好的替代品作用,那麼不僅自身受益,廠商在選用 OLED 螢幕時,三星便不再有較大的話語權。

那麼 LG 的 OLED 面板能否從三星手裡搶得這份羹?只能說,理論上可以,實際操作很難。

按照目前全面屏的發展趨勢, OLED 材質在未來幾年依然會擔任手機螢幕的主角。雖說 LG 自家的 IPS 螢幕有著很高的造詣,但在 OLED 螢幕上還是與三星有著一定的差距。兩年前發布的小米 NOTE2,採用了 LG 的 OLED 螢幕,在觀感以及色彩上明顯不及同時期的三星產品。這也導致很長一段時間其他國內廠商對 LG 的 OLED 螢幕望而卻步。

MI note2 的螢幕有著明顯的偏藍

而在去年的 Google Pixel 2 上,同樣是 LG 代工的 OLED 螢幕被爆出出現燒屏現象。又一次給對手三星做了一次免費的宣傳推廣。

好在之後 LG 推出的幾款自家機型里,基本沒再聽到有關螢幕的問題。但倘若 LG 想藉助這個窗口期拿到一定的市場份額,除了品控上的要求,必將要有能與三星掰手腕的螢幕技術,譬如低能耗、或者更好的色彩表現等。

此外,在供應方面又要保證給出比三星更快更多的產能,甚至更有優勢的定價。對於現在的 LG 而言,絕不僅僅是開一個工廠提高產能那麼簡單。

留給國產螢幕的時間 不多了

全球 OLED 面板出貨量,長期集中在韓系面板廠商三星SDC 和 LGD 手中,二家合計占全球 OLED 面板市場 95% 以上份額。而在第二梯隊的中國、日本面板廠的 OLED 產能上量要到 2019 年,在這樣的窗口期內,韓系面板依然掌握著大勢。

圖自:IHS,方正證券研究所

而根據 IHS 的預測數據,2020 年來自中國廠商的 OLED 面板將在全球面板行業占據 20% 以上的市場份額,產量僅次於韓國。

事實上中國坐擁著全球最大的面板市場,倘若能在這一方面自主供給,前景無疑是巨大的。在政府資金和政策的不斷推動下,本土面板行業發展迅猛,吸引了大批人才的加入,為國內面板企業追趕日韓企業提供了時間和空間。

2018 年 6 月 6 日,全球第一條首條類 6 代全柔性 OLED 生產線在深圳正式點亮投產。基於低溫多晶矽技術路線的固定曲面柔性 AMOLED。真正實現「全柔性」OLED 螢幕,可摺疊且可捲曲。這不僅消除了傳統顯示行業對柔性顯示技術成熟度和市場發展前景的質疑和顧慮,也掀起了柔性顯示和柔性電子產業的國際新潮流。

問題在於,倘若 LG 在其他國產廠商之前完成了較大的產能,並與國內手機廠商達成合作。那麼這對國產螢幕廠商實際並沒有太多的好處。據 LG 顯示首席技術官姜芢秉(Kang In-byeong)透露,一旦中國工廠的擴建工作告一段落,這家韓國顯示器製造商每月可製造 13 萬塊 OLED 板。產能還是比較可觀的。

雖說目前各家手機廠商都試圖降低對三星電子供應依賴,但倘若有了 LG 做後盾,最多也只是一個 Plan B。份額上,國產螢幕依然沒有可以向上探的優勢。而在 LG 大規模批量生產之前,如何把握這個窗口期,也值得每個國產螢幕廠商思考。


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