三星電子Q2財報里的秘密:手機賣不動,那就把零件賣給中國人

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文|AI財經社 周晶晶 龐凌子

編|楊舒芳

7月27日,三星電子發布2017年二季度業績報告,銷售額達61萬億韓元,同比增長20%,營業利潤同比大增72.9%至14.07萬億韓元,均刷新歷史記錄。不過,業績增長主要歸功於半導體業務,對整體利潤的貢獻率接近6成。中國市場比較關注的手機業務儘管有所恢復,但營業利潤占比仍較小。

半導體成賺錢主力 手機業務式微

從三大業務板塊看,銷售額最大貢獻來自於包括手機在內的移動通訊業務,為30.01萬億韓元。設備解決方案和消費電子兩塊業務銷售額分別為25.25萬億韓元和10.92萬億韓元。

不過,在具體業務上,最賺錢並不是手機,而是是包括晶片在內的半導體業務。從營業利潤來看,三星電子的半導體業務從去年同期的2.64萬億韓元增長到8.03萬億韓元,占公司總利潤近6成。

相比較之下,移動通訊業務營業利潤為4萬億韓元,只有半導體業務的一半。雖然比今年一季度增長了近一倍,但仍低於去年同期水平。

三星電子稱,二季度S8系列手機銷售量環比大幅增長,特別是S8+的銷量占比上升了50%。但是,第三方報告預計,隨著新產品效應消失,三季度移動通訊業務或出現同比下滑,下半年整體而言,galaxy note和S8系列銷售量將維持現有水平。

事實上,三星移動通訊業務近幾年一直在不斷下滑,2016年更因S7手機電池爆炸事件遭遇重大打擊, 三季度營業利潤降至0.1萬億韓元,對公司當季總利潤貢獻率僅為2%。

曾經的手機銷量冠軍 如今的零部件大鱷

網際網路數據中心IDC公布的2017年全球智慧型手機一季度銷量榜顯示,三星手機以7920萬的出貨量、22.8%的市場份額,再次登頂全球智慧型手機銷量冠軍。

相比已經重燃火焰的全球市場,在占全球人口五分之一的中國,三星手機仍在冰山中煎熬。

2002年,三星手機正式進入中國市場,十年後的2012年是三星最為風光的時候。當年,三星接連發布Galaxy和Note系列大屏手機,奠定了三星手機在大屏中高端手機中的核心競爭力。2013年,三星仍然是中國手機市場的最大玩家,市場份額為18.7%,全球市場份額更是高達32.3%。

然而,三星的發展速度未能敵過智慧型手機的疊代速度。2014年,三星領先的局面被後起之秀小米打破,多米諾骨牌效應開始展現。

到了2014年第三季度,小米成功上位為銷量冠軍,霸占手機市場多年的三星首次被趕超;第四季度三星再次潰敗,淪落為第三,位居蘋果之後。

據IDC數據顯示,2014年小米手機銷量同比暴增186.5%,為當年之最;三星2014年銷量同比下降22.4%,三星是當年智慧型手機出貨量前五名當中唯一一個銷量下降的品牌。

如果說2014年是三星滑鐵盧的一年,那麼2016年Note7部分電池爆炸則是史無前例的災難性事件。一時間,「三星手機不得帶入機場」、「三星手機不得入內」的通知讓用戶談三星色變,三星不得已下達全球手機召回命令,品牌受到毀滅性打擊。

市場研究公司Strategy AnalyTIcs報告顯示,截至2016年三季度,三星智慧型手機利潤為1000萬美元,是全球智慧型手機市場總利潤的0.1%,跌至全球第九,移動部門的當季利潤收入更是下降了96%。

就在全球用戶看衰三星之時,它卻交出了第四季度營業利潤同比增加近50%的成績單。三星之所以能夠迅速恢復元氣,要歸功於它強大的創新能力,現在幾乎壟斷了手機晶片及AMOLED螢幕市場。

即便如此,面對成長迅猛的國產手機,三星手機中國銷量的翻身仗仍未有起色。

網友的熱評就是很好的總結:以前大街小巷全是三星諾基亞moto,後來moto不見了,再後來諾基亞不見了,現在三星不見了,全是oppo、vivo。

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