這屆新iPhone不行:售價太貴中國用戶不買帳,蘋果砍單自救

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據報導稱,由於市場低迷,加之智慧型手機市場競爭加劇,這些因素都使得蘋果正在削減三款新iPhone的訂單,這令新iPhone的供應商團隊十分沮喪。

新iPhone訂單減少:蘋果供應商很沮喪

蘋果是否對新iPhone進行砍單,其供應商團隊是最先感受到的。據產業鏈消息稱,Japan Display(iPhone螢幕供應商)、Lumentum(Face ID 3D傳感器供應商)、Qorvo(RF晶片供應商)和AMS(環境光傳感器供應商)四家已經都調低了未來幾個季度的營收,這些都是今年新iPhone的主力供應廠商。

富士康、和碩是今年iPhone XS、iPhone XR的主力代工商,兩家目前都沒有擴大相應新機產能的計劃,比如和碩,一些iPhone生產線的員工很多被強迫無薪休假,而富士康原計劃有60條生產線生產iPhone XR,但是現在只啟用了45條生產線,每天日產量相比原計劃少10萬台。

今年新iPhone銷量會是多少?

現在放出蘋果要削減新iPhone訂單的消息,肯定會對全年銷量造成影響。摩根大通分析師Samik Chatterjee從產業鏈調查後,修正了預期數量,即2018年的iPhone總銷量從2.16億部調低至2.14億部,而2019年這個總銷量將降低至2.08億部。

新iPhone銷量遇冷:中國市場表現低迷

對於蘋果來說,三款新iPhone砍單的一個很大原因就是,中國市場持續低迷,或者說國內用戶對新機沒有表現出應有的追捧,比如剛剛過去的10月份,百度搜尋引擎上的iPhone搜索量顯著下滑。

其實iPhone XS、iPhone XR在國內低迷,還有一個更深層的因素,那就是售價太貴了,以至於超出不少用戶承受的範圍。國內一些新iPhone的渠道商也坦言,iPhone XS系列售價創蘋果新高,這直接導致國內一半用戶終止換機的打算,就算跳水千元甚至2千元依然很貴,至於iPhone XR售價雖然相比iPhone XS系列划算了一些,但很多國內用戶並不想購買縮水版的iPhone XS。

國產智慧型手機瘋狂發力:蘋果市場份額被嚴重擠壓

目前國內智慧型手機市場競爭異常激烈,華為、OPPO、vivo和小米穩穩占據了第一梯隊,而蘋果被擠壓到了第五的位置,市場份額不到10%,並且還有越來越多的果粉正試圖轉投到國產手機陣營中來。

之前多次準確曝光蘋果新品的分析師郭明錤給出的消息顯示,iPhone XR在中國市場銷量遇阻,其中就是受到了以華為Mate 20為首的國產新機挑戰,雖說iPhone XR保留了雙卡雙待、A12處理器,同時還換上了新的全面屏和人臉識別功能,但性價比相比同價位安卓手機來說,還是弱了不少,在市場環境不好的當下,國內用戶購機也是越來越理性。

新機賣不動:蘋果非常失意

iPhone在上個財季中的銷量與去年同期相比持平,但是營收增加了20%,這就是他們新策略起了效果,在iPhone整體銷量遇到瓶頸的時候,通過售價更貴的iPhone來提高整體利潤,不過今年iPhone XS系列銷量低迷,讓他們非常失意。

一同發布的iPhone XR,戰略意義一點都不輸iPhone XS系列,其要扛起整個iPhone的衝量任務,不過從實際銷量來看,這款手機在中國國內市場也沒有賣的特別好,不然富士康也不會日產量縮減10萬台了。

iPhone賣的越貴:蘋果利潤率並不高

擺在蘋果面前的還有一個嚴重問題,那就是iPhone雖然售價越來越貴,但是利潤率卻在直線下滑。硬體分析機構TechInsight給出的一份統計顯示,雖然iPhone X、iPhone XS賣價都在1000美元以上,但是利潤率只有60%,相比巔峰時期的74%下滑不少,主要原因是iPhone使用的新技術越來越多,內部設計、做工越來越複雜所致。

由於競爭越來越激烈,未來蘋果想要加強iPhone的競爭力,勢必會加入更多的新技術,所以iPhone的售價也會持續提高,但是利潤率如果不能持續提高的話,那麼蘋果將會更加難受,但售價越來越貴,也會倒逼更多的用戶遠離iPhone了吧?

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