蘋果新款手機被曝全面砍單

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日前,有消息稱,由於新款手機銷量低迷,蘋果已對富士康砍單10%。有經銷商透露,因價格過高,上市到現在,iPhone XS銷量大大低於預期。

實際上,蘋果新款手機砍單現象早有發生,產業鏈上的代工企業、經銷商、零部件運營商均受到影響。今年初,就有消息稱,iPhone X銷售業績低於預期導致蘋果決定削減今年一季度產量,蘋果要求供應商將今年一季度的產量從去年11月份的4000多萬部削減一半,其供應鏈零部件供應商也出現放假和停產的情況。目前,蘋果已對外宣布,將不再提供有關其關鍵硬體產品的銷量數據。

高價策略失靈 蘋果為何不受歡迎了?

日前,有消息稱,目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單,同時其還對和碩砍單10%,減少10%的Phone XR訂單。

這不是業內第一次傳出蘋果砍單的消息。此前,由於今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%,iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假,一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。蘋果的內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商,也被提醒要控制庫存,以應對訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財報顯示,其共賣出4690萬台iPhone手機,幾乎與去年同期的4670萬部持平,而iPhone的營收為371.85億美元,比去年同期的288.46億美元增長29%。第三季度,iPhone的平均售價從724美元提高到793美元,其高價策略正在發揮作用然而卻沒有贏得市場。

在銷量滯漲的情況下,蘋果實施的新策略是提高單價來保證利潤。然而乏力創新力,讓蘋果新款手機的高售價並未獲得外界認可。蘋果發布的更貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日,就跌破了發行價。

數據報告顯示,今年9月份Phone XS MAX的銷量僅為48萬台,Phone XS的銷量僅為8萬台,遠低於蘋果和業界預期。

業內人士認為,蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。由於較高的價格以及缺乏有趣的創新,蘋果新款手機的市場需求受到極大影響,而如若蘋果不能拿出創新性的產品,這一現象還有可能持續。蘋果產品創新與價格定位並沒有契合當下消費者的心理需求現狀,口碑受到影響,與國產手機相比性價比不高。蘋果將在中國市場乃至全球市場經歷一個較長時間的低迷期。


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