蘋果接連下調 3 款新 iPhone 銷量預期,零件供應商跟著倒霉

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iPhone 減產對供應鏈的影響還在擴大。

《華爾街日報》周一援引知情人士的消息說,蘋果已經決定削減 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR 三款新機的生產訂單,令供應鏈公司高管和員工倍感沮喪。

這個決策緊隨兩周前 iPhone XR 減產的消息,因為不及預期,蘋果告知代工廠富士康取消增產計劃,下調訂單量達原計劃的三分之一。

而直到上周蘋果再次向幾家主要供應商發出通知,進一步下調 iPhone XR 的產量計劃。

一年之中 iPhone 的產量波動屬於正常,通常蘋果在每年第二和第三季度處在銷量低位。這次減產卻是意外的狀況,蘋果錯誤預估了今年的產品銷量,臨時下調預期已經對供應鏈造成衝擊。

消息人士表示,代工廠富士康最近已有「數以千計」的流水線工人自願提前離職,原本他們被富士康招聘計劃加班加點投入生產。加班為他們帶來額外收入,但無班可加導致工人另謀出路主動辭職。

多家供應商已經提出悲觀的業績展望。14 日奧地利晶片製造商 AMS 表示因為「一個主要的客戶需求變化」,今年第四季度公司收入將從 5.7 億美元- 6.1 億美元的區間下調為 4.8 億- 5.2 億美元。AMS 為蘋果生產光線傳感器,這是 iPhone 中 FaceID 的一個零件,該公司收入中 20% 來自蘋果。

同樣生產 FaceID 組件—— 3D 結構光傳感器的 Lumentum 公司也下調了業績預期,導致股價下跌超過 30%。摩根大通根據 Lumentum 下調的數字推測,蘋果減少了 1800 萬至 2000 萬部 iPhone 的訂單。

日本顯示器公司(JDI)為蘋果提供螢幕,他們也下調了全年預測,理由是來自智慧型手機的需求下滑。

類似的情況蘋果有過經歷。2014 年的 iPhone 6 大大好於預期,第二年 iPhone 6s 增加生產但銷量大不如以往,蘋果不得不清理庫存。去年蘋果對 iPhone X 銷量也過於樂觀,後來削減了 2000 萬部的訂單量。

iPhone 銷量進入瓶頸似乎是意料之中—— Phone 的平均售價(ASP,賣到銷售渠道的價格,不是消費者購買價)從一年前的 618 美元上漲到 793 美元,今年第三季度財報中 iPhone 營收增長但銷量卻幾無變化。

從下個財年季度開始,蘋果 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量數據,只公布銷售額。這說明蘋果希望外界更多關心它賺了多少錢,而不是讓多少人換了新的產品。

對蘋果自身來說,也有人認為平均售價的上漲不足以抵消銷量疲軟的負面影響。Guggenheim 分析師 Robert Cihra 上周在一份報告中將蘋果公司的評級從買入下調至中性,並取消了之前 245 美元的目標價,他預計 2019 年 iPhone 銷量將下降 5%。未來整個智慧型手機還會繼續下滑,包括印度等新興市場。

題圖來自好奇心日報(www.qdaily.com)


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