國產手機:蘋果降溫,三星爆炸,手機市場的未來是我們的

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在剛剛過去的一段時間裡,全球智慧型手機市場可以說是幾家歡喜幾家愁。蘋果和三星作為手機市場上的霸主表現均差強人意,而國產手機憑藉高性價比不僅贏得無數中國消費者的「芳心」,更走出國門成為全球智慧型手機市場上一顆耀眼的新星。

蘋果降溫,三星一炸慘遭滑鐵盧

蘋果作為全球手機市場上當之無愧的霸主,在2014年發布iphone 6大獲成功後其發展便觸到了天花板。從2015年開始,蘋果在全球手機市場上銷量逐漸成下滑趨勢。2016年第一季度更是被三星成功碾壓,出貨量僅為5100萬台。儘管如此,蘋果每年九月份的新機發布仍然聚焦了全世界的目光。

2016年9月7日,iphone7 面向全球發布。有媒體報導,iphone7剛剛發布期間,亮黑色手機在國內甚至一度被炒到2萬元一部,受歡迎程度與蘋果前幾代產品相比有過之而無不及。然而畫風突變,iphone7僅僅上線一個月,卻迅速歸於平靜。儘管,蘋果將雙攝像頭作為手機的賣點之一,卻因為長焦端畫質和難以固定焦距而廣受詬病。

有業內人士認為,雖然iphone 6的發布使蘋果占領了大屏手機市場,但這也使蘋果面臨無路可走的境地。如今的蘋果除了在處理器上還能保持領先以外,毫無新的藍海可言。

相比蘋果,三星面臨的境地可以說更加讓人頭疼。2016年8月2日,三星Note 7發布,這款攜帶虹膜識別技術的手機不僅被定義為安卓機皇,甚至被業內認為具備可以和iphone7 相抗衡的實力。

僅僅2天之後,note7全球首炸事件被爆出,隨後歐美市場接連出現爆炸;9月2日,三星宣布全球召回250萬部note 7 ;9月18日,中國內地又陸續爆出炸機消息。二次更換新機後,note7再次出現爆炸,至此三星note7手機產品線徹底崩盤。10月11日,三星宣布全球停產並再次進行召回。

有媒體稱,三星從二季度開始扭轉頹勢到遭遇始料未及的產品危機和信任危機僅用了71天。Note7不僅成為最短命的機皇,更是三星電子迄今為止最大的敗筆。三星最近表示,因為note 7停產停售給集團造成了3.5萬億韓元的損失,但比這更嚴重的是三星的聲譽在全球一落千丈。三星要想再次贏得人們的信任,要走的路還很長。

有句話說:「機會總是留給有準備的人」,IT君認為這句話也同樣適用於中國的手機市場。蘋果的不溫不火,三星炸機遭遇滑鐵盧,這一切都給國產手機品牌在國際舞台上的發展提供了契機。

華為:海外市場成功的典範

對於無數中國人來說,真正認識和了解華為,是華為正式進軍智慧型手機行業以後。以通信起家的華為,深諳技術研發的重要性,可以說與其他手機廠商相比,華為在產品上投入了更多的精力,而這也為華為手機的崛起提供了更多可能性。

華為不僅僅是一家令人驕傲的民族企業,更勵志發展成為一家全球化公司。近幾年來,華為先後進軍美國、歐洲、印度等海外市場,尤其在歐洲市場表現絕佳,並在美、英、德、法、俄等國家設立16個研究所。

有評論認為,歐美市場是手機品牌真正國際化的「試金石」,也是利潤產出豐厚的肥沃之地,誰能在歐美市場立足,就表明其已站在行業前沿。2015年上半年,華為手機躋身西班牙和比利時市場前三。業界公認最考驗實力的400—500歐元的中高端價位市場,華為占據西班牙24%的市場份額、義大利20%的市場份額。這也成為華為手機在海外高端市場規模化突破的一個縮影。

此前,華為終端CEO余承東在採訪時透露,2016年上半年,華為海外市場收入增速是大中華區增速的1.6倍。根據調研機構GFK報告顯示,華為手機在英國、法國、德國等國家的市場占有率分別達到了3.9%、6.7%和9.6%。

而此前余承東提出「超越三星蘋果」的問題也給出了具體的時間表。余承東表示,華為的目標是在未來5年內超過蘋果和三星成為全球最大的手機製造商,全球市場份額超過25%。雖然離這一數字還有很大差距,IT君認為隨著華為在全球知名度的打響和市場占比份額的不斷提升,其成為全球科技行業老大指日可待。

OPPO和VIVO:立足國內 發力海外市場

作為傳統手機廠商之一,依託強勢的線下渠道OPPO和VIVO在2016年上半年迎來了銷量的逆襲。據IDC智慧型手機市場分析報告顯示,以傳統線下渠道為主要銷售渠道的OPPO和vivo 2016年表現強勁,位列國產手機的第二名和第三名。

除了在國內市場銷量迅速攀升,OPPO和vivo在海外市場也異軍突起。據外媒的一份最新報導顯示,在被中國手機廠商視為藍海的印度手機市場上,OPPO 8月份的銷售額已經首次超越蘋果僅次於三星,成為了當地第二大外來手機品牌。

從2014年開始進軍海外市場的vivo在泰國、菲律賓、越南、馬來西亞也有不俗的表現。vivo副總裁馮磊表示最早在2017年前將在印尼投資建設vivo的本土化工廠。可見,vivo 和OPPO的國際化道路也越走越順。

小米:深耕印度市場

近日,雷軍發布內部信,表揚小米手機在印度市場的表現。在10月份的前18天,小米手機的銷量突破100萬。有評論認為,小米之所以在印度市場發展速度如此之快,主要得益於其高性價比機型的推出。印度消費者非常喜歡高性價比的產品,這正是小米手機的特點所在。

據悉,印度民眾對於低價手機的需求相當旺盛,120美元以下的智慧型手機占據了總體銷量的50%。實際上,這樣的狀況正好契合小米的產品結構,小米手機的平均價格較低,在千元階層有著廣闊的選擇空間,紅米Note 3在6個月內賣出230萬台則是最好的佐證。

此外,為了加大在印度市場的投入,小米今年宣布將與富士康合作在印度建廠,並繼續在線上和線下進行雙重布局。

中興:全球市場超預期

近日,據俄羅斯當地媒體報導稱,中興手機占據俄羅斯智慧型手機市場份額上升至9.4%,首次超越了蘋果,替代了蘋果在俄手機銷量第二的位置。中興不僅在俄羅斯市場上表現優秀,在其他市場同樣成績斐然。據資料顯示,中興在瑞典、西班牙、澳大利亞、南非市場份額均進入前五名,位列第四。2016年,中興市場成功闖進全球手機市場排行榜前10 ,位列第七,並在第二季度成功上升至第六名。

以上是IT君列舉的幾家國產手機品牌在全球市場的表現。「寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來」。有人說國產手機的歷史是一部血淚史,IT君對此表示完全贊同。在蘋果發布第一部智慧型手機之前,中國的手機市場曾是諾基亞的天下,在國際市場上更是難尋國產品牌的身影。

真正的變化是從智能機時代開始的,2007年iPhone4發布,2008年,國產機魅族開發出使用Wince系統的M8,在體驗上向iPhone靠攏,魅族創始人黃章也因此被譽為中國的賈伯斯。隨後,安卓手機大行其道,傳統通信廠商中興和華為開始嶄露頭角,中興U880這種公版晶片+公版系統配置的低價智慧型手機流行開來。

真正的逆襲是從小米手機開始的,這款具有網際網路思維的手機真正顛覆了國產手機的市場。在配置上,小米選用了當時性能比較好的SOC高通8260,據說這款系統在體驗上接近當時的頂級手機三星9100。2011年末,小米手機正式發布,雷軍的「飢餓營銷」方式受到大多數消費者的瘋狂追捧,也正是從那時起國產手機開始真正將UI設計和用戶體驗考慮進去。

短短一年之後的2013年初,那時名字還叫步步高的OPPO就發布了Find5,這是全球第一個同時使用1080P螢幕和1300萬堆棧式攝像頭的智慧型手機,Find5成為當時名副其實的機皇。隨後華為推出自己的麒麟系列SOC,金立開發出大尺寸CMOS的E系列和長續航大電池的M系列手機。

就這樣以OPPO、魅族、金立、華為為代表的國產手機開始在軟體和硬體上不斷創新,並成功碾壓諾基亞、摩托羅拉、索尼、LG等老牌手機廠商。此外,為了瞄準目標用戶各家手機開始發力線上線下營銷,針對用戶群進行準確定位。國產手機的優異表現開始獲得越來越多的認可。

經過市場的大浪淘沙,華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯想、TCL不僅成為中國手機市場的佼佼者,更將觸角伸到了國外,與蘋果三星進行正面廝殺,戰果纍纍。最新資料調查顯示,2016年蘋果連續兩個月季度營收下滑,僅在大中華區營收就下滑了33%。

雖然iphone7在一定程度上可以扭轉目前銷量下滑的頹勢,但效果甚微。市場研究公司凱度研究報告稱,蘋果iOS市場占有率在過去幾個月內不斷被安卓系統蠶食,其銷售重鎮美國、歐洲和中國區都受到了波及。三星方面,因為受到爆炸門的影響,三星全球銷量或將下滑近1億部,不僅跌出中國市場份額前五,更遭遇全球信任危機,在短時間內要想重塑自身品牌可以說難於登天。

市場調研機構IC Insights曾發布報告稱,2016年第一季度全球智慧型手機銷售量10強的企業中,中國企業占有6席。也許,國產手機的崛起之路並不是三言兩語可以說明白的。但IT君認為,三星的衰退、蘋果的不溫不火,給了中國品牌絕好的超車機會。隨著國產手機在專利研發、渠道建設和用戶體驗方面的不斷創新和完善,其在全球手機市場崛起的條件已經日漸成熟。

儘管,國產手機還有很長的路要走。但我們相信,未來國產手機將會有更多突破,成為全球手機市場的老大也只是時間問題。


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