彩電手機的巨虧暴跌年,最大家電巨頭也不好賣

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【家電網 HEA 2016年1月6日頭條】國內彩電廠商巨虧,國內空調廠商盈轉虧,國內冰洗廠商下滑,中國智慧型手機廠商增長大幅放緩,大家都比較熟悉。2015年,對於韓國彩電和智慧型手機產業雙雄——三星電子(Samsung Electronics)和LG電子(LG Electronics)來說,也是一個艱難的巨虧、暴跌年份。

虧、虧、虧!

在彩電業務上,由於美元升值,俄羅斯、巴西等新興國家市場貨幣貶值,三星電子和LG電子的彩電業績不理想。尤其是LG電視機業務,作為全球第二大彩電製造商和銷售商,其2015年前三個季度呈現全面暴跌、巨虧狀態。

據家電網查閱LG電子官方財報,2015年第一季度,LG電視機業務所在的HomeEntertainment(家庭娛樂)部門錄得營業虧損62億韓元(約合3400萬元人民幣,數據僅供參考,以銀行櫃檯成交價為準,下同);2015年第二季度,該部門錄得營業虧損827億韓元(約4.5億元);2015年第三季度,該部門營業利潤同比2014年同期又暴跌了72%,達370億韓元(約2億元)。

2014年,面板價格較高,原材料是美元採購,彩電產品成本價相對較高,所以到了2015年,面板價格持續下降,美元升值,多國貨幣劇貶,三星電子和LG電子這類以國際彩電市場為主的彩電製造商,產成品銷往貨幣大幅貶值的新興國家市場,當地貨幣銷售結算,銷售額縮水,利潤額縮水。

假如彩電廠商按照當地貨幣貶值比例提高價格,勢必失去銷售量和當地彩電市場占有率,同時庫存積壓帶來巨大在庫虧損;假如不提高產品價格,銷量倒是上去了,但是所得銷售額的實際價值被匯率波動吞噬,同樣是巨虧。

三星電子的電視機業務在2015年內同樣是艱難行走。2015年第一季度,三星電視機業務同樣也是虧損。第二季度,三星電視加大了對北美彩電市場的出貨供應,又減少了對東歐等貨幣貶值區域國家市場的出貨,加上三星電視這個全球最大彩電製造商和市場占有率的主角光環,該公司去年第二季和第三季的彩電業績表現較LG電視都要好些。

難兄難弟

在智慧型手機業務上,三星電子和LG電子可謂韓國手機界2015年的難兄難弟。

LG電子方面,2015年第一季度,負責LG智慧型手機業務的MC(MobileCommunications)事業部門營業利潤729億韓元(約4億元),同比2014年一季度扭虧為盈,但到2015年第二季度其業績急轉之下,該部門(Mobile Communications)的營業利潤僅2億韓元,到2015年第三季度,業績進一步惡化,該部門的營業虧損達776億韓元(約4.2億元),一個季度就虧掉了兩季利潤。

三星電子方面,整個三星電子2015年第三季度算是迴光返照,公司營業利潤大漲近八成。但是卻和三星智慧型手機業務關係不大。作為占據三星電子主要利潤來源的智慧型手機業務,第三季度依然沒有明顯復甦跡象,智慧型手機也沒能為三星電子業績反彈做出可觀貢獻。

由於全球智慧型手機市場的增長放緩,中國高端手機市場的趨於飽和,中低端手機廠商競爭白熱化,中國的小米手機亦陷入增長困境,而小米去年將三星手機從中國市場的第一名拉下。

數據顯示,2013年第四季度,三星電子在中國的智慧型手機市場占有率是18.8%,是最高的企業,到2014年第四季度,滑落至7.9%,被小米、華為等中國廠商接連超越。

按照IDC的數據,三星電子2015年第一季度在中國的智慧型手機市占率已經下滑到第四名,而從2015年內中國智慧型手機廠商連番的新品發布會和活躍的市場推廣看,預計2015年第四季度,三星手機在中國市場依然面臨下滑的可能。

艱難、變數

據家電網了解,按慣例,LG電子和三星電子將在2016年1月份發布去年第四季度的財報。其中三星電子可能1月8日就會公布初步的2015Q4財報預測數據,LG電子則是1月份底發布2015Q4財報數據。

兩大家電巨頭四季度財報在即,證券機構和市場分析師們已經耐不住寂寞,開始給兩家做財測分析了。三星電子方面,證券業界對該公司的2015全年營收總額大概在199.1萬億~202.2萬億韓元(約11121億元),營業利潤總額在26.4萬億韓元~27.3萬億韓元(約1501億元)。其中對三星電子2015年第四季度的營收預測是51.8萬億韓元~56.2萬億韓元,營業利潤預測是6.2萬億韓元~7.2萬億韓元。

作為對比,2014全年,三星電子的實際總營收額(K-IFRS,韓國會計基準)是206.206萬億韓元,營業利潤是25.251萬億韓元。

LG電子方面,證券機構對該公司2015全年的營收總額預估在51.9萬億韓元~57.4萬億韓元(約3157億元),營業利潤是8900億韓元~1.2萬億韓元

(約66億元)。其中2015年第四季度的營收預估是13.9萬億韓元~15.5萬億韓元,營業利潤是2100億韓元~4100億韓元。

作為對比,2014全年,LG電子營收總額為59.408萬億韓元,營業利潤1.8286萬億韓元。

有分析認為,由於全球新興經濟體智慧型手機整體銷量減少,來自中國手機廠商的市場競爭日益激烈,手機售價下降,加上受到全球主要匯率動盪影響,LG電子智慧型手機業務出現虧損,惟白色家電與空調業務部門業績相對良好,為該公司整體業績起到支撐作用。

據家電網觀察,從上述證券機構的綜合預測數據上看,分析師們對LG電子2015年營業利潤的預測值變數較大。或許是因為該公司當前的主營業務彩電和智慧型手機業務前三季度表現不佳,第四季度又面臨傳統的白電淡季,唯一在前三季支撐利潤的H&A(Home Appliance &Air Solutions)部門也面臨著季節性的銷售壓力。


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