蘋果在中國賺得盆滿缽滿,該歇歇了

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邱 林

美國晶片巨頭高通12月10日在官網宣布,中國福州市中級法院已批准高通的申請,發布臨時禁令,要求蘋果立即停止侵犯高通的兩項專利,不得在中國全國範圍銷售從iPhone 6S到iPhone X機型的手機。

高通公司提出,如果蘋果公司的侵權行為不及時被制止,將會造成後續侵權賠償數額難以計算等問題,該公司還認為,蘋果公司的侵權行為將損害中國市場上已經與高通公司建立許可關係的其它手機廠商的產品競爭力。

雖然這只是高通與蘋果的個案,但對蘋果來說是一個挫折,而對中國企業卻是一項利好。因為部分蘋果手機被禁售的客觀結果,是對華為等中國品牌的手機有利,又不容易引起美國反彈,因為被裁決勝訴的高通是美國公司而不是中國公司。

其實,對蘋果當前最大的影響,莫過於中美的貿易摩擦的持續升溫。近幾個月,美國政府已對中國2000億美元出口商品加征關稅。對消費者來說,該措施的範疇將不可避免地導致物價上漲。美國政府在對中國商品加征關稅的同時,中國也會採取反制措施,自然牽扯到蘋果在中國市場的銷售。

由於國際貿易是建立在全球供應鏈的基礎上,因此,「傷害」中國時將不可避免地傷害到美國自己。貿易戰不只是關係商品的關稅,中國還有其他方式可以讓美國受罪——限制美國公司在中國的商業活動,阻止美國公司依賴的供應鏈等等。

曾幾何時,蘋果是手機市場中名副其實的領跑者和風向標。尤其是在中國,無論是廠商還是消費者,都對蘋果懷著一種近乎尊崇的情緒。中國消費者驚人的購買力和異常的熱情使得蘋果在中國市場賺的盆滿缽滿,也滋長了蘋果本就高傲的情緒。

然而,這一切已一去不復返了。高盛分析師羅德·霍爾10月份在一份報告中警告,蘋果產品在中國的需求將「迅速放緩」,今年的營收會低於預期。有多種跡象顯示,中國消費者對蘋果產品的需求下降,他承認中國智慧型手機市場銷售量在第二季度出現了好轉,但預計在第三季度銷量將同比下降15%。

在銷量滯漲的情況下,蘋果實施的新策略是提高單價來保證利潤。然而乏力創新力,讓蘋果新款手機的高售價並未獲得外界認可。蘋果發布的更貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日,就跌破了發行價。

蘋果的死穴恰恰是其利潤。高利潤吸引了眾多股東購買其股票,一旦利潤下降,第一個下台的就是以庫克為首的管理層。為了保住飯碗,蘋果的售價才會一次次的衝擊新高。而用戶量下滑只是這種經營策略的負面影響之一,但這不可逆轉。可以說蘋果現在已經陷入死循環了,除非蘋果股票價值大幅度下降,重新洗牌,才有可能變更新的經營策略。

進一步分析,蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。由於較高的價格以及缺乏有趣的創新,蘋果新款手機的市場需求受到極大影響,而如若蘋果不能拿出創新性的產品,這一現象還有可能持續。蘋果產品創新與價格定位並沒有契合當下消費者的心理需求現狀,口碑受到影響,與國產手機相比性價比不高。

當然,也有人認為,這一切或許與價格無關。其實不只是蘋果,三星也是如此。究其原因,除了中美貿易戰的因素外,主要是中國手機集體強勢崛起,有的性能甚至超過了蘋果和三星。

十多年來,蘋果公司在中國市場賺得盆滿缽滿,現在該是歇歇的時候了。許多跡象表明,中國市場對蘋果的依賴越來越少,反倒是,蘋果愈加離不開中國市場。隨著中國消費者智慧型手機升級周期的延長,以及本土品牌的崛起,蘋果在中國市場已無法重返2015年的巔峰狀態。


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